Контора
Бонус
Оценка
Язык
Live-ставки
Моб. ставки
 
5 000 руб.
     
2 500 руб.
     
500 руб.
     
Авансовая ставка
     

Стратегии ставок в директ

Стратегия — путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом недельный бюджет:. Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии. При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной.

Но в среднем — цена клика на уровне установленной. Читайте также: Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ? После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов. При такой стратегии — система стремится получить как можно больше кликов.

При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета и ограничения максимальной цены за клик. Предположим, вы оказываете какую-то услугу. При этом знаете, что в среднем из кликов получите 10 заказов. В силу специфики бизнеса вы не можете выполнить 11 и более заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?

В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! Категории: Контекстная реклама. Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики Фрибет без цупис на отправку данных.

Информация включает ваше имя, адрес электронной почты, номер телефона и данные по кредитной карте. ИП Джунусов Р. Ваши личные данные не будут проданы или каким-либо образом переданы третьим лицам по каким-либо причинам, за исключением необходимых данных для выполнения запроса или транзакции, например, при отправке заказа.

Мы не продаем, не обмениваем и не передаем личные данные сторонним компаниям. Директе Временной таргетинг в Яндекс.

Они делятся на две категории: Ручное управление ставками. Автоматическое управление ставками. Ручное управление ставками Ручное управление подходит рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в кампании.

Обратите внимание! Стратегию управления ставками можно задавать как на уровне кампании, так и на уровне отдельных ключевых фраз. Вы можете в любой момент изменить выбранную стратегию, однако системе потребуется время на применение новых настроек. Если кампания работала по стратегии с ручным управлением, затем была переведена на автоматическое, а после — снова на ручное управление, цены кликов будут возвращены к последним указанным вручную значениям.

Когда вы задаете системе недельные ограничения, например, недельный бюджет, она ориентируется на календарную неделю с понедельника по воскресенье. При этом стратегию не обязательно включать в понедельник: средняя сумма дневных расходов будет рассчитана на оставшиеся дни до конца недели. Как правило, стратегии не могут превышать заданный бюджет. Но если резко изменить сумму ограничения — например, снизить недельный бюджет с руб.

Автоматическое управление ставками Автоматические стратегии подойдут рекламодателям, у которых нет возможности уделять много времени ведению рекламной кампании. Типы автоматических стратегий: Название Принцип работы Рекомендации к использованию Средняя цена конверсии Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению.

На вашем сайте должны быть установлены счетчики Яндекс. Метрикиа в самой Метрике созданы Цели. Не рекомендуется на старте рекламной кампании.

Стратегии управления ставками в Яндекс.Директе: какую выбрать?

Вначале соберите статистику по конверсиям, используя ручное управление ставкамипосле чего можно перейти к данной стратегии и сравнить результат.

Средняя рентабельность инвестиций Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс. Ваш сайт должен передавать в Яндекс. Метрику информацию о том, на какую сумму пользователь совершил покупку настройка электронной торговли.

Подходит для сайтов с небольшим количеством торговых предложений.

Средняя цена клика Позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за одного пользователя. Стратегия удобна для кампаний с количеством кликов за неделю болеекогда Will hill букмекерская контора знает, сколько готов платить за посетителя.

Средняя цена установки приложения Обеспечит максимальное число установок приложения с учетом заданной цены. Недельный бюджет Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло максимальное количество посетителей. Система за неделю будет расходовать сумму, которую вы укажете, однако нет никакой гарантии, что это будет эффективно.

В марте- начале апреля включили эти же кампании, конверсия пошла под рублей. При этом вырос CTR почти в 3 раза, а конверсия на те же страницы снизилась в 1,5 раза. При этом средняя цена клика стала меньше процентов на 40 по сравнению с январской. Почистили площадки снова, оптимизировали все, что можно, в итоге все-равно конверсия больше руб. Такое чувство, что Директ пытается все-равно "забрать" свое: при максимальных в некоторых объявлениях ставках на ручном управлении 10 руб.

Александр, спасибо за статью, будем тестировать другие стратегии. Используем только РСЯ. Илья Исерсон. Там довольно дорогие клики, в чем уже даже ваши сотрудники убедились, в прошлом году. Виктор, ваш комментарий самый популярный в ветке, больше всего лайков. Согласно конкурсу, анонсированному в нашей рассылке, мы начисляем баланс в рублей в MOAB Tools пользователю, с самым популярным комментарием.

Бонус в Moab Tools получил, ещё раз благодарю! Андрей Письменский. Я работаю в самом большом магазине Европейского света в Москве Есть и одноименный ИМ и когда у нас встал вопрос о запуске РСЯ помимо Поиска на Яндексе мы столкнулись с двумя обычными проблемами не целевой трафик или "игнор" наших объявлений Так как у нас очень дорогие не Китай светильники, то многие, кто искал дизайнерский свет и сходу зашел на картинку красивой люстры - испытывают ценовое разочарование.

А так же на маленькой картинке, почти все люстры одинаковы или никак нельзя привлечь внимание деталями или показать разницу дешевого, поддельного от оригинала. Тогда нам и пришла идея использовать в качестве картинок светильник-мышь, светильник-обезьяну настольную лампу-кактус, воздушные шарики и другие "небанальные" дизайнерские модели.

Это и подпись "Дизайнерский свет - ВСЕ кроме подделок" явно улучшила показатели CTR Мало того, у нас резко выросли продажи таких светильников в качестве необычного подарка!

Обзор стратегий управления ставками в Яндекс.Директе

Даже те люди, которые планировали купить классические или Прогноз на нхл вашингтон люстры - в итоге докупали "небанальные" светильники - мышей, обезьян итд.

Александр Зарайский. Одна из лучших историй про успех контекста, которые я когда-либо слышал. Рад за вас А сама РСЯ по чрезмерным затратам не беспокоит и работает нормально сейчас? Совсем нет, во-первых мы поставили дневное ограничение бюджета р. Мы экспериментируем с увеличением бюджета и картинками, но пока будем "посмотреть".

Виктор Бондарчук. Всем привет, ниша гостиница в СПБ, рекламную кампанию переделывали с нуляоставили только прежнюю РСЯ, так как по ней шли конверсии ранее. РСЯ просто шедевр минимализма, всего 4 ключевых фразы, но как не удивительно все работало. Средний бюджет рублей, средняя цена клика рублей, рекламируемся на всю Россию. С января начались перебои, например сегодня все норм, клики есть, а потом 3 дня мало кликов, или вообще по нулям, потом обратно все нормально, оптимизация и игры с повышением цены за клик не привели к положительным результатам, хотелось стабильности, так как поиск только набирал обороты, и цены по некоторым ключам для нас были просто запредельные.

Решили взять, и просто тупо скопировать кампанию с поиска, и перевести ее в РСЯ, появилась кампания РСЯ резерв, ставка на все ключевики 10 рублей, дней 5 яндекс ее "переваривал", и начались показы. Теперь когда по нашей основной РСЯ был простой, мы включали резервную, и по резервной шли клики и заказы, и так каждый день.

Потом решили создать РСЯ с множеством высокочастотных ключевиков, кампания поработала, и отправилась в архив, эффективность нулевая. Решили если все работает ничего больше не трогать по РСЯ, удалили только из резервной РСЯ, нулевые показы за пару месяцев и. Кейс называется ХЗ как это все работает. А объявления пробовали обновлять? Картинку сменить там, текст обновить и. Была история про объявление отдыха, которое получило больше конверсий, просто потому, что сделало свою картинку чёрно-белой Тем самым разительно выделяясь из массы.

Основные конкуренты по контекстной рекламе в гостиничном бизнесе- это агрегаторы типа букинга, триваго, бюджеты бешеные у них в день, и практически неограниченные, семантическое ядро десятки тысяч слов, в один прекрасный день ставки на РСЯ по нашим четырем "волшебным" ключевикам которые работали 3 года перегрелись, минимум по трафику стоит цена рублей, макспоказов вообще ноль, и это на РСЯ ставки, где по этим запросам мы получали клики по 7 Барселона 1хбет всего это результат ошибки, да же для букинга с капиталом 2 миллиарда долларов цена неоправданно завышена, так как букинг получает 20 процентов с каждого заказа.

Прошла неделя ставки так и весели по некоторым ключам перегретые,мы сделали скриншоты ставок, отправили все в главный офис букинга и др. Однако жесть. Я уж не удивлюсь, если в букинге тоже работала оптимизация с завышением А сейчас ситуация та же? Макс рублей это именно существующая ставка или с оптимизацией? Сергей Данилов. У меня иногда складывается впечатление, что они просто за клик с конверсией постфактум прибавляют цену и всё. Это де в разы проще.

Нет точно, я их видел эти клики, и сразу проверял, действительно был лид нормальный, иногда да же бронировали сразу номер по таким кликам, яндекс конечно все равно самая хитрожопая реклама на земле, то синонимы, то ДРФ, еще придумают пожирателей бюджета в любом случае.

Sergey G. Для Букинга цена ниже раз в 20, чем всем остальным. Попробуйте ваше объявление направить на их домен и удивитесь цене клика. Это та сама карма домена раскачанная за годы. В итоге эффективность гораздо ниже, чем если бы равномерно все дни откручивалась реклама. Ну как я писал в статье, стратегия может еще сутки настраиваться а может и больше, но поддержка мне сказала - сутки.

Или это каждую неделю? Евгений Смирнов. Ну вы поняли, эксперименитруйте типа подольше, да подороже. Побольше, да подороже.

А еще помогут с оптимизацией, что бы побольше возможных конверсий, за почти небольшой перерасход бюджета И смешно, и печально. Ну вот о чем и речь, что использовать?

Как бэ яндексу понятно никто не доверяет, у них одна фраза на все времена "нужно пополнить рекламный бюджет с ". Сейчас попробуем пару-тройку недель покрутить, посмотреть. Да стратегии они. Приходится сначала неделю, а то и две ждать оптимизации, а потом уже смотреть результат. Это кстати касается Ads Потому актуально действительно пару-тройку недель покрутить, посмотреть.

А какая цель РСЯ и для чего какая ниша? Может Вам будет актуальнее другая стратегия. Если есть по теме каталог товаров с ценами, я бы вообще ушел жить на яндекс маркет и поиск, а на рся серьезно замахиваться уже при хорошей оптимизации остального Но так да, тогда надо тестить недельный бюджет. Попробуйте еще ключевую цель на конверсию "заказ". Мне так неплохо помогло. Юрий Шемчук. Яндекс отписал, что алгоритм сам определяет какую ставку поставить, когда "чувствует" запах конверсии.

Предложили ограничить цену клика стратегией Недельный бюджет, там есть эта опция Причем стратегия оооочень медленно разгоняется. У меня на 3-и сутки всего получено несколько кликов. На что Яндекс ответитил: "Вы несколько дней назад только запустили кампанию. А для получения максимального результата система проводит сложный комплекс расчётов, регулярно оптимизируя настройки. Чтобы работать в полной мере, в большинстве случаев, требуется несколько недель.

Есть варианты как ускорить разгон РК? Сейчас тестирую разные варианты — User is not found лига ставок, что выйдет через несколько дней. На самом деле можно сразу установить "недельный бюджет", с ориентацией на "максимум кликов". Тогда и через пару дней не придется прям так сильно переплачивать, и сразу будете разгонять стратегию. Обороты на ручной важны для стратегий связанных с ценой за конверсию или ROI.

А тут лишь бы работало как угодно, а обороты будут и работа со временем улучшится. Ну конечно при условии что объявления хорошие. Стратегия разгоняется очень долго. В среднем у меня не получилось разогнать стратегию за неделю. У коллег есть РК которые начали работу за 3 дня. При внесении изменений в РК минусация площадок стратегия запускается заново. Учитывая то что нужно вносить изменения раз в неделю — она постоянно будет находится в стадии разгона.

Учитывая все три факта — стратегию Недельный бюджет на максимум кликов для себя пока считаю нерентабельным. Клики дешевле, их мало и они некачественные. Евгений Шлыгин. В среднем осталось на уровне по началу. Затем дела улучшились, учитывая, что затрат стало меньше и дневной бюджет не "сливался". Анна Ященко. Андрей Добровольский. Ладно бы ставка росла при том же уровне качества трафика но как решить проблему с отключением приложений когда "Превышено максимально допустимое количество отключенных площадок".

По своей тематике наблюдаю дикий прирост приложений с начала месяца. Хм, странно. Обычно приложения мешают, но не спамят, к тому же тематика нормально.

А таргетинг какой? Только ключи по теме или есть аудитории, околоцелевки?

Таргетинг на аудиторию с горячим спросом. Думал из-за использования графических объявлений в. Корректировки по возрасту и мобильным устройствам также применены по максимуму. Написал письмо, буду ждать ответа. А если не трудно, напишите мне в ТГ Almiks результат запроса к ним?

Мне самому интересно что они скажут по поводу спама приложений. Да и может я тоже смогу чем помочь. Яков Осипенков. У вас РСЯ на цветах работает? И какие успехи, если не секрет? По сравнению с тем же поиском? Вполне неплохо работает если таргетироваться на аудиторию которая находится не в Москве но заказывает доставку по Москве.

Опять же, тут от экономики зависит. Пересекаемся с вашим проектом довольно. Марат Рашидович. Да, хотя скажу как типичный старик: "раньше было лучше! Или нормально работает? Oleg Lytwynenko. Скорее, раньше было проще. Забавный момент, но в гугле КМС в последнее время стал получше, при корректной настройке Меняются местами по качеству?

Правда, нововведение на исключение AllApps там все равно умудряется иногда генерить траф в приложениях, если в теме. Хм, а с чего ему становиться получше? Насколько знаю, правила модерации при приеме площадок не менялись.

Автоматические стратегии Яндекс.Директа 2019: подробное руководство

Инструментов по управлению показами в нем становится больше, это. Так что тут, скорее, можно говорить о выпрямлении рук пользующихся, чем об улучшении кач-ва трафика там в целом. Марат, и я о том. Но сравнительно недавно качество трафика там было достаточно высоким и, в принципе, даже сейчас остается таковым, с определенными оговорками для того, чтобы проводить кампании, нацеленные не на продвижение бренда, а на прямое получение лидов. Я так и не понял, что лучше всего сейчас работает.

Недельный бюджет с конверсией или кликом? Или идти тестировать? Ну по началу лучше с кликом.